La tienda abrió por primera vez y en la puerta ya estaban esperando cientos de personas. La mayoría no compró ni un iPod, pero el efecto propagador se puso en funcionamiento. Y así, comentario a comentario, frase a frase, la gente pasó la noche en vela ante la puerta y, de ahora en adelante, irá dando a conocer la existencia de la Apple ‘store’. Apple no se ha gastado ni un centavo en la promoción de su flamante tienda en Valencia.

Así funciona la firma de la manzana, un referente en diversos campos. Uno, ha quedado claro, el marketing. La apertura fue un espectáculo, un caos milimétricamente ordenado. El ejército de dependientes -hay más de cien trabajadores- paseó junto a la hilera que iba de esquina a esquina de la manzana chocando las manos de los devotos de la marca. A las nueve abrió las puertas y los trabajadores, a grito pelado, manos arriba, cánticos de estadio de fútbol adaptados al momento, hicieron un pasillo a los primeros curiosos, premiados con una camiseta negra que puede acabar convertida en pieza de coleccionista.